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投放戶(hù)外廣告的必要性

發(fā)表日期:2023-04-25 瀏覽次數:156

因為戶(hù)外廣告能給品牌帶來(lái)實(shí)際的“利益”,這是顯而易見(jiàn)的。每年千億級的廣告費流向戶(hù)外廣告行業(yè),這也證明了戶(hù)外廣告的重要性。投放戶(hù)外廣告是重要不外乎兩點(diǎn):品牌前期宣傳和品牌后期維護。


品牌前期宣傳


品牌前期宣傳這個(gè)過(guò)程中,戶(hù)外廣告會(huì )通過(guò)各種各樣的方式讓消費者認識、認知和認同這個(gè)品牌。消費者熟知品牌的過(guò)程就像是男女朋友相識的過(guò)程,由陌生到熟悉循序漸進(jìn)的過(guò)程。在消費者對品牌“認識---認知---認同”的過(guò)程中,戶(hù)外廣告貫穿了全過(guò)程,是消費者與品牌聯(lián)系的必要橋梁。


初次見(jiàn)面,你會(huì )通過(guò)外表、衣著(zhù)、行為對陌生人有一個(gè)初步的認知(通過(guò)品牌名、品牌logo形成對品牌的初步認知);


然后會(huì )進(jìn)一步了解Ta的職業(yè)、性格、喜好(進(jìn)一步認識品牌,了解品牌是做什么的,和其他品牌有什么不一樣);


慢慢的越來(lái)越熟悉,你覺(jué)得Ta與你性格相近,有共通的興趣和愛(ài)好,慢慢確定了關(guān)系(對品牌有了忠誠度,形成了“我們”的感覺(jué))。


從戶(hù)外廣告自身的特性來(lái)看,一方面,戶(hù)外廣告是根植于消費者真實(shí)生活空間的媒體形式。CTR媒介智訊曾做過(guò)統計,在我國戶(hù)外廣告的到達率高達80%。特別是隨著(zhù)“戶(hù)外生活圈媒體”概念的盛行,戶(hù)外廣告無(wú)論在數量上還是種類(lèi)上都有了較大增長(cháng)?,F在人們一出門(mén)就會(huì )接觸到各種類(lèi)型的戶(hù)外廣告:電梯廣告、公交車(chē)廣告、地鐵廣告、機場(chǎng)廣告、郵輪廣告等。


另一方面,戶(hù)外廣告的傳播具有直接性。不同于電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告的間接性(廣告信息獲取需要借助一定的工具:電視、電腦或手機),消費者無(wú)需借助其他工具即可直接接收到廣告信息,這大大提高了廣告信息的曝光率和到達率。


戶(hù)外廣告還有很多其他優(yōu)勢,但是僅從立足于真實(shí)空間、直接傳遞信息這兩點(diǎn)就可以確定戶(hù)外廣告在品牌宣傳過(guò)程中不可替代的地位了。


戶(hù)外廣告


品牌后期維護


戶(hù)外廣告的作用不僅僅是品牌前期宣傳,它還有一個(gè)更大的作用就是品牌后期維護,這一點(diǎn)非常重要。


為什么家喻戶(hù)曉的品牌如可口可樂(lè )、康師傅、寶潔每年還要在廣告上投入大量的費用?根本原因就在于保持品牌活躍度和競爭規模。


品牌活躍度到底有多重要?它關(guān)系到品牌的“生死存亡”。消費者都是健忘且善變的,品牌不斷活躍在消費者的視線(xiàn)里才能保證品牌的競爭規模?! ∧囊粋€(gè)不是知名品牌,又有哪一個(gè)忽視了戶(hù)外廣告。廣告投放的本質(zhì)就是與消費者溝通交流的過(guò)程,既然戶(hù)外廣告可以給品牌與大眾之間搭建橋梁,為什么我們不選擇它呢?