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投放戶(hù)外廣告,如何以低成本獲取更大的傳播效果?

發(fā)表日期:2023-04-25 瀏覽次數:172

說(shuō)到戶(hù)外廣告投放,成本是一個(gè)繞不開(kāi)的話(huà)題,如何用低成本獲取大效果是每個(gè)品牌在制定廣告投放方案時(shí)都會(huì )考慮的事情。當然在這個(gè)過(guò)程中,廣告主應考慮戶(hù)外廣告公司的直接參與。這是因為戶(hù)外廣告的形式各種各樣,其廣告效果也是千差萬(wàn)別,要想在有限的廣告預算中合理地選擇戶(hù)外媒體,找到與目標消費者相關(guān)的資源,戶(hù)外廣告公司的幫助必不可少。


那么在不同品牌宣傳時(shí)期,如何幫助廣告主用更低的成本,獲取更大的廣告傳播效果呢?


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品牌導入期


一個(gè)品牌剛剛被推廣時(shí),要突破消費者已習慣于其它成熟品牌的心理因素,打破其它競爭品牌已占有的市場(chǎng)份額,在競爭激烈的市場(chǎng)上爭得立足之地。在這個(gè)階段,廣告主往往會(huì )選擇通過(guò)大規模廣告投放來(lái)?yè)屨枷M者"心智",爭取市場(chǎng)份額。


一般來(lái)說(shuō),在這個(gè)階段巨額的戶(hù)外廣告宣傳費用必不可少,但是可以通過(guò)戶(hù)外廣告長(cháng)短結合的組合投放策略,降低宣傳成本。


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所謂長(cháng)短結合的投放策略,指的是媒體與短效媒體的組合投放。公交車(chē)廣告、公交車(chē)候車(chē)亭廣告、戶(hù)外廣告、燈箱等戶(hù)外媒體投放周期較長(cháng),其廣告影響周期也較長(cháng),屬于媒體。而戶(hù)外LED廣告、地鐵內包車(chē)廣告、電梯框架廣告等投放周期短,則屬于短效媒體。媒體與短效媒體的組合優(yōu)勢在于,在品牌推廣初期,可以通過(guò)不同媒體組合投放擴大傳播范圍,幫助品牌迅速占據消費者的生活空間,提高品牌的知名度。


投放戶(hù)外廣告


而在推廣后期,可以減少短效媒體的投放,通過(guò)媒體保持品牌曝光度,持續吸引消費者的注意力。通過(guò)戶(hù)外媒體的長(cháng)短組合,新品牌既可以獲得規模宣傳的優(yōu)勢,又可以節約一定的成本,可謂一舉兩得。


在這一時(shí)期,廣告主可以采用動(dòng)靜結合的投放策略。在品牌成長(cháng)期,品牌之間的競爭在于爭奪市場(chǎng)份額,這一時(shí)期的宣傳是以觸及目標消費群體為主要宣傳目標。在這一時(shí)期,廣告主可以采用動(dòng)靜結合的投放策略。動(dòng)靜結合指的是動(dòng)態(tài)媒體與靜態(tài)媒體的組合投放。典型的動(dòng)態(tài)戶(hù)外廣告如公交車(chē)身廣告、地鐵內包車(chē)廣告等,而靜態(tài)戶(hù)外廣告則是候車(chē)亭廣告、戶(hù)外廣告等。


不同的戶(hù)外媒體所營(yíng)造的宣傳場(chǎng)景不同,接觸到的消費者類(lèi)型不同。動(dòng)靜結合的戶(hù)外廣告投放方式,一方面可以充分利用不同戶(hù)外廣告的優(yōu)勢,觸及到更多的目標消費者,另一方面,可以通過(guò)動(dòng)態(tài)媒體的優(yōu)勢,在擴大傳播范圍的同時(shí)減少宣傳成本。


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品牌成熟期


這一時(shí)期,廣告主可以采取多元化媒體組合投放策略。品牌成熟期,品牌在本地區已有相當的知名度,這一時(shí)期的戶(hù)外廣告的是保持品牌忠誠度及強化品牌的美譽(yù)度。這一時(shí)期,廣告主可以采取多元化媒體組合投放策略。即根據目標消費者的活動(dòng)軌跡,在標志性地段有針對性的投放戶(hù)外廣告,以此達到強化消費者的品牌記憶,保持品牌的美譽(yù)度的目的。


在實(shí)際投放中,廣告主可以在購物、途中、住宅這幾個(gè)具有標志性的場(chǎng)景中,選取不同的戶(hù)外媒體類(lèi)型,實(shí)現戶(hù)外廣告多元化組合投放。需要特別注意的是,在進(jìn)行戶(hù)外廣告組合投放的過(guò)程中,媒體數量的選擇至關(guān)重要,關(guān)系到能否節約投放成本,以及節約多少投放成本。


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而媒體投放數量的選擇并沒(méi)有固定的模式,戶(hù)外媒體公司只能根據品牌的宣傳的目標,依據自己的經(jīng)驗來(lái)投放。